1999: Jennifer Lopez lanza su línea de ropa JLo, inspirada en un estilo “chica-sexy”. Lopez declara que su ropa tiene un estilo femenino que acentúa las curvas del cuerpo. Cinco meses después, también lanza una línea de fragancias y cosméticos bajo la misma marca.
2007: Lopez y Marc Anthony protagonizan el film El Cantante, la historia del cantante de salsa Hector Lavoe. La productora, Nuyorican Productions, propiedad de Lopez, produce el proyecto.
2010: Jennifer y Marc Anthony comparten el rol de grand marshalls en el Desfile Nacional de Puerto Rico en Nueva York. Con una fortuna estimada en $255 millones de dólares que incluye su música, sus películas, y su línea de ropa y fragancias, Jennifer Lopez obtiene el primer puesto en la lista de los “100 hispanos más influyentes” de la revista People en Español.
2011: La actriz produce el show Dancelife, que sigue los pasos de seis bailarinas de Los Ángeles, Ashlee Simpson, Nelly Furtado, Gap and Candies. La idea, según declara Lopez, es mostrar la dura vida de las bailarinas que no siempre obtiene su recompensa.
Después de varias apariciones en la lista de la “Gente más bella” de la revista People, Lopez obtiene la tapa. A los 41, siendo una madre de dos niños, Jennifer Lopez declara que ser bella no es fácil, pero si parte de su trabajo. Lleva tiempo y esmero, dice la diva, quien declara siente haber ganado con su esfuerzo tal calificativo.
Ha lanzado campañas a nivel mundial como embajadora de L'Oreal y Venus Gillette. También ha presentado una colección exclusiva con Kohl, la primera en la historia de la gran tienda minorista. López ha establecido las pautas de las publicidades de celebridades en perfumes, ropa y accesorios. Su última fragancia, Love and Glamour ha sido lanzada en 17 ocasiones y lleva recaudados más de mil millones de dólares.